在演讲中

2020-06-16 18:42

张帅谈到,天天网的市场推广和品牌曝光都在重点布局移动端应用的落地。站内,打通自有app、微博、微信等新媒体矩阵,以个性化、时尚化的内容和形式在线上传播,促使粉丝阅读和分享;站外,投放和媒介购买也主要聚集在移动端。同时结合线下活动,线上线下,站内站外聚合发力发声。组合拳之下,天天网销量相比去年同期大幅增涨,app销量占比超70%,天天网app也获得2016年中国电子商务协会“中国新媒体最佳移动app”大奖。

而美妆市场和新媒体有着共同的消费群体,即年轻的消费群体。他们喜欢新的生活方式,追求个性,喜欢分享。而移动端新媒体的内容分享、社交、传播功能,将给美妆产业带来无限的发展和想象空间。

天天网高级副总裁张帅讲到,在营销上,天天网用新媒体组合矩阵重点布局校园市场。比如在近期的市场活动中,跟随《中国好声音》走进北京赛区十多所高校的校园海选,随着地推入校的节奏,相关娱乐化信息同步在微博、微信系列披露,预热之后,天天网app同步上线《中国好声音》北京赛区海选专题,迅速聚集了年轻又集中的流量。

要想长久获取用户,提升用户对平台的粘性和忠诚度,首先要做的就是比用户更懂用户的心。美妆行业作为最年轻最具活力的垂直细分市场,“90后”的高管或许更知道这些用户的痛点在哪里。

在演讲中,张帅还讲述了天天网要做全球美妆生态产业整合者的愿景。在未来发展中,天天网将继续全面整合美妆产业链资源,打造集线上线下、社交等于一体的闭环生态圈,更好为美妆用户,特别是年轻用户服务。

消费升级之下,美妆用户低龄化的趋势更加明显。相关数据显示,在美妆用户职业分布上,低龄群体的学生已经占据近四分之一比例,学生群体对时尚信息敏感度较高,对时尚达人和时尚潮流的追随意愿更强,信息的传播更加有效和迅速。想象一下,这些“90后”、“95后”海量年轻新鲜肉体,未来五年,将成为职场不可或缺的部分,也将成为美妆消费的最主力人群。